Advent, Advent, die Inbox brennt

EMailmarketing ist DER Dauerbrenner für Sales Conversions im ECommerce. Egal aber, ob man nun einen Onlineshop betreibt, oder nicht – gerade in der Vorweihnachtszeit kommt man im Marketing kaum daran vorbei.

Im Handel ist das Geschäft zu Ende des Jahres besonders erfolgskritisch, andere Branchen möchten sich einfach bei Ihren Kunden und Partnern bedanken und die Bindung weiter stärken und neue Projekte in die Wege leiten. Aufgrund dieser Bedeutung empfiehlt es sich, die Online Aussendungen entsprechend gut vorzubereiten und gezielt einzusetzen. Dabei im Auge behalten sollte man die folgenden drei Faktoren: Empfänger, Gestaltung und Timing.

EMPFÄNGER

Nutzen Sie die Gelegenheit für einen Check – gibt es neue Interessenten oder Neuanmeldungen über den Shop/die Website? Befassen Sie sich mit Ihrer Zielgruppe. Besser ein paar User weniger beschicken, dafür das Interesse perfekt treffen. Gerade im ECommerce macht es auch Sinn, die hoffentlich vielen neuen Kunden gleich mit in die Liste aufzunehmen, wenn Sie dem Empfang zugestimmt haben.

GESTALTUNG

Das Email Volumen in der Vorweihnachtszeit ist bei den meisten Leuten bereits relativ hoch. Um hier zu punkten, sollte man sich gerade dafür spezielle Inhalte überlegen und diese gestalterisch überzeugend umsetzen. Kreative und interessante Mailings sind immer zu empfehlen, wenn man die wertvollen Öffnungen und Klicks in der Adventzeit für sich gewinnen möchte, umso mehr.

TIMING

Der Zeitpunkt der Aussendung hat natürlich unmittelbaren Einfluss auf Öffnungs- und Klickraten. Durch die mittlerweile allgegenwärtige Email Verfügbarkeit ist es weniger die Tageszeit, entscheidend sind der Wochentag und auch die passende Vorlaufzeit vor den Weihnachtsfeiertagen, abhängig von der jeweiligen Zielgruppe und der Ausrichtung des Newsletters. Wenn das auch noch optimal geplant ist, steht einer erfolgreichen Kampagne nichts im Wege!